09/06/2025 16:30

Las decisiones de compra no siempre se basan en la lógica. De hecho, en la mayoría de los casos, están guiadas por las emociones. El marketing emocional es la clave para conectar de verdad con el cliente, generar vínculos duraderos y construir marcas que no solo se recuerdan, sino que se sienten. En esta sesión exploraremos cómo las emociones influyen en el comportamiento del consumidor y cómo podemos usarlas de forma ética y efectiva para diseñar estrategias de marca más auténticas.

Conectar antes que convencer: el poder de las emociones

En un mercado saturado de productos y mensajes, las marcas que destacan son aquellas que logran tocar una fibra emocional. Ya no se trata solo de comunicar beneficios, sino de provocar sensaciones, inspirar valores compartidos y contar historias que resuenen con la audiencia. Veremos cómo las emociones básicas —alegría, nostalgia, sorpresa, pertenencia— pueden convertirse en el eje de campañas más humanas y memorables. Hablaremos también de la importancia de la empatía y de escuchar activamente para entender lo que mueve realmente a nuestro público.

Estrategias y recursos del marketing emocional

Durante la sesión abordaremos ejemplos prácticos y actuales de campañas exitosas basadas en el marketing emocional. Además, compartiremos herramientas útiles para trabajar la identidad emocional de una marca, diseñar mensajes que generen impacto y aprovechar formatos como el vídeo, la narrativa o la música para emocionar. También exploraremos cómo medir el efecto emocional de una acción de marketing, y qué errores evitar para no caer en lo superficial o en la manipulación emocional.

Esta sesión te ayudará a incorporar el factor humano en tus estrategias de comunicación, logrando no solo vender más, sino fidelizar mejor y dejar huella.

Si quieres seguir descubriendo todos los contenidos que tenemos en la plataforma sobre emprendimiento, haz clic aquí. Defendemos que para emprender no hay edad…¡y así lo demostramos con todos los contenidos!

Organizan

Comprometidos con la Agenda 2030